«Это были лучшие Олимпийские игры в истории», – по традиции сказал президент МОК Томас Бах на церемонии закрытия. Собственно, за всю новейшую историю олимпийского движения практически все Олимпиады были удостоены этого эпитета. Однако на сей раз слова олимпийского босса имели под собой реальную почву.
Прежде всего сразу скажу, что всё, что я читал и видел в новостях и интернете до моего приезда в Париж, оказалось кривым зеркалом и отражением проекций в головах самих авторов. При этом я оставлю в стороне выдающиеся спортивные победы и рекорды Маршана, Джоковича, Ледеки, Байлз, Дюплантиса, баскетбольной Dream Team, часть из которых имел счастье воочию наблюдать. Почему же, несмотря на горячие дискуссии, скандалы, хейт в нашей прессе и ряд организаторских просчетов, эти Игры были лучшими?
Первое. Париж, как и Пекин, Лондон, Токио, – это целый культурный и ментальный пласт. «Поженить» существующий большой бренд с олимпийским сложнее, чем в случае с Пхёнчханом, Солт-Лейк-Сити или Сочи. Зато в случае успеха гарантирован яркий результат. Главное, на мой взгляд, достижение парижских организаторов состоит в том, что они идеально вписали Олимпиаду в город, построив внутри самых культовых исторических мест Парижа временные спортивные объекты и гигантские фан-зоны. Площадь Согласия, Марсово поле, Сена, Эйфелева башня и Елисейские Поля стали и местом массового паломничества болельщиков, и декорацией для кадров с соревнований, объединив туристический и олимпийский интересы в один большой поток.
Второе. Париж – исторически всегда про свободу и революцию, про новое, передовое, про креатив в идеологии и культуре. Этого всего было в избытке на Олимпиаде и вокруг нее, и именно этим, в том числе революционными церемониями открытия и закрытия, дискуссиями и скандалами, ломающими рамки привычного восприятия Олимпиады как чего-то ритуального и канонического, организаторам удалось добиться того, что про Олимпиаду говорили больше обычного. С точки зрения бизнеса и зрительского интереса, охвата аудитории, как говорят маркетологи, это была сверхуспешная Олимпиада. По числу просмотров, по телеправам, по упоминаниям в медиа, по проданным билетам, по привлеченным спонсорам, по заработанным (а не потраченным) организаторами деньгам, по числу зрителей и участников культурной программы.
Третье. Олимпиада не убила Париж. Несмотря на определенные сложности типа перекрытия части дорог во время крупных уличных событий, Игры не уничтожили уклад жизни и быта парижан. Притом что весь город, конечно, жил Олимпиадой, везде были кольца, логотипы, олимпийские маскоты, реклама спонсоров и иная символика, но толпы зрителей с флагами растворялись в обычном интернациональном туристическом парижском потоке, а если чуть углубиться от площадей и магистралей в сторону маленьких улочек Монмартра, Латинского квартала и других центральных районов города, то там жизнь как будто бы и не поменялась вовсе. Парочки гуляют, взявшись за руки, пробегают студенты со стаканом кофе в руках, сидят в уличной кафешке бабушки божьи одуванчики, «чилят» с рэпом в ушах темнокожие подростки, белые воротнички в 18:00 массово выползают из своих офисов. Разве что во всех заведениях включены экраны, на которых нон-стоп показывают Олимпиаду, а так всё, как и всегда.
Четвертое. Большое количество вовлекающих активностей для болельщиков, туристов и гостей. Помимо огромных фан-зон на исторических достопримечательностях, тут тебе и разбросанные по городу (а не собранные в одном месте) павильоны стран, олимпийских партнеров и спонсоров, и официальные олимпийские шопы, где можно купить лицензионную продукцию с лого, майки, сувениры и маскоты игр, и массовые любительские забеги по улицам города, и многое другое. Наконец, все перечисленное создавало удивительный микст, где герои Олимпиады переплетались с героями французской истории, болельщики – с обычными туристами, классическая архитектура – с легкими современными спортсооружениями, олимпийский вайб – с парижским колоритом, прошлое – с настоящим и будущим. Вот так и должны выглядеть, по моему убеждению, настоящие игры дружбы.
/Андрей Вульф.
ПОДДЕРЖИВАЙТЕ НАС НА podpiska, ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ sobesednikru